Pour une vidéo diffusée sur les réseaux sociaux en 2026, trois formats couvrent presque tout : le 9:16 pour les Reels, les Stories, TikTok et les Shorts, le 4:5 pour les fils d’actualité Facebook, Instagram et LinkedIn, et le 16:9 pour votre site, YouTube et LinkedIn sur ordinateur. Le carré 1:1, longtemps la norme, devient secondaire.
Si vous vous y perdez, c’est normal. Chaque plateforme a ses règles, elles changent chaque année, et même Meta envoie des signaux contradictoires : au moment de créer une publicité, l’Ads Manager vous demande une version carrée pour le fil Facebook, alors que Meta y recommande le 4:5 (cf. sources en fin d’article).
Voici ce qui compte vraiment, format par format.
Le 9:16 : Reels, Stories, TikTok et Shorts
C’est le format vertical plein écran (1080 x 1920 px). Meta le recommande pour les Reels et les Stories, sur Facebook comme sur Instagram. C’est aussi le format natif de TikTok et des YouTube Shorts.
Depuis mars 2026, Meta applique une seule zone de sécurité aux Stories et aux Reels des deux plateformes. Une vidéo verticale bien conçue fonctionne donc partout. Attention quand même aux bords : le haut et le bas de l’écran sont recouverts par le nom du compte, la légende et le bouton d’action. Un texte important placé là disparaît derrière l’interface.
Le 4:5 : le format des fils d’actualité
C’est le format vertical « portrait » (1080 x 1350 px). Pour les publicités dans le fil Facebook, Meta recommande le 4:5, pour les images comme pour les vidéos. Côté organique, Instagram affiche les publications du fil en 4:5 depuis début 2025.
Pourquoi ce format plutôt que le carré ? Parce qu’il est 25 % plus haut. Dans un fil qu’on fait défiler sur son téléphone, c’est 25 % d’écran en plus pour arrêter le pouce.
Sur LinkedIn, le 4:5 est aussi le format vertical recommandé pour les publicités vidéo. C’est souvent le meilleur choix pour une vidéo d’entreprise regardée sur mobile.
Le 16:9 : votre site, YouTube et LinkedIn sur ordinateur
Le format horizontal classique reste indispensable pour une vidéo de présentation intégrée à votre site ou publiée sur YouTube.
Il garde aussi sa place sur LinkedIn. Les publicités verticales n’y sont diffusées qu’aux utilisateurs sur mobile. Pour toucher aussi les personnes qui regardent sur ordinateur, LinkedIn conseille le 16:9.
Et le carré 1:1 ?
Il n’a pas disparu, mais il perd du terrain. Meta pousse désormais les annonceurs vers des formats plus hauts. Le carré reste la norme pour les carrousels et Marketplace. Pour une vidéo publicitaire seule, le 4:5 occupe plus d’espace et fait mieux.
Quels formats prévoir selon votre usage ?
Une vidéo de présentation pour votre site : 16:9, et 9:16 si vous voulez la diffuser en Reels ou en Stories.
Des publicités Facebook et Instagram : 9:16 et 4:5. Avec ces deux formats, vous couvrez la quasi-totalité des emplacements.
Des publications LinkedIn : 4:5 pour le mobile, 16:9 si votre cible regarde surtout sur ordinateur.
TikTok, Reels et Shorts : 9:16, tout simplement.
Si vous ne deviez en garder que deux pour une campagne Meta, gardez le 9:16 et le 4:5.
Un format, ce n’est pas qu’un recadrage
Recadrer une vidéo horizontale en vertical, c’est perdre des éléments, couper un texte, déséquilibrer une scène. Le spectateur le sent tout de suite : la vidéo n’a pas été faite pour l’endroit où il la regarde.
C’est pour ça que je pense les formats dès le storyboard. Chaque scène est composée pour tenir dans les formats prévus, puis ajustée à l’animation, pour que les textes restent lisibles et loin des zones recouvertes par l’interface.
Quels formats sont inclus dans mes offres ?
Trois formats sont compris dans le prix de chaque offre : le 16:9, le 9:16 et le 4:5.
Vidéo de présentation, 2 990 € HT : livrée en 16:9 pour votre site, en 9:16 pour les Reels et les Stories, et en 4:5 pour les fils d’actualité.
Pack ads, 2 000 € HT : un corps de 25 secondes et 3 hooks, livrés en 9:16, en 4:5 et en 16:9, prêts pour vos campagnes Meta comme pour LinkedIn sur ordinateur.
TVA non applicable, art. 293 B du CGI. Un autre format est possible sur demande, chiffré à l’avance dans le devis. Pour le détail de ce que comprend le prix, voir combien coûte une vidéo motion design. Et pour l’intérêt de tester plusieurs introductions, voir pourquoi tester 3 hooks plutôt qu’un seul.
Vous ne savez pas quels formats choisir pour votre vidéo ? On en parle pendant l’appel découverte.
Sources :
Jon Loomer, formats recommandés par emplacement pour les publicités Meta : https://www.jonloomer.com/recommended-aspect-ratios-by-placement-for-meta-ad-creative/
Ads Uploader, ratios Meta Ads par emplacement, d’après le Business Help Center de Meta : https://adsuploader.com/blog/meta-ads-aspect-ratios
Billo, zones de sécurité Meta Ads 2026 : https://billo.app/blog/meta-ads-safe-zones
Affect Group, formats des publicités vidéo LinkedIn : https://affectgroup.com/blog/linkedin-video-ad-sizes-and-specifications/
Mountain, spécifications des publicités vidéo LinkedIn : https://cs-spark.ex.mountain.com/blog/linkedin-video-ad-specs
RouteNote, nouveaux formats Instagram : https://routenote.com/blog/instagram-introduces-a-new-aspect-ratio-for-photos/
